El potencial del lujo en Chile y Latinoamérica.
- Loreto Ulloa Cugniet
- 1 sept 2025
- 1 Min. de lectura
Actualizado: 5 sept 2025
Mientras estudiaba en Francia y conocía más de cerca las marcas de lujo francesas me preguntaba, ¿Por qué habían marcas por las que alguien estaba dispuesto a pagar hasta 10 veces más, aunque el producto no fuera objetivamente tan distinto?
La respuesta, el lujo no vende productos. Vende una visión, una emoción, una promesa aspiracional.
Y empecé a preguntarme: ¿Qué pasaría si aplicáramos esos códigos del lujo en Chile y Latinoamérica?
Tenemos vinos con identidad y carácter, productos del mar de clase mundial, cosmética natural de alto nivel, diseño local con historia, destinos de naturaleza únicos. Pero muchas veces esas marcas no logran brillar como podrían.
Porque el valor no está solo en el producto o servicio. Está en cómo lo cuentas, cómo lo presentas, dónde lo vendes… y, sobre todo, en lo que haces sentir.
Cuando aplicas los principios del lujo y branding aspiracional, una marca puede elevar radicalmente su valor percibido.
No se trata de vender algo que no es, sino de revelar lo que ya está ahí… pero aún no se ha contado con toda su fuerza.
Foto portada: Kristen Pelou / Dior 30 Montaigne Boutique
Foto artículo: Hotel Río Serrano, Torres del Paine, Chile.
